子品牌又叫副品牌

什么是子品牌?什么是副品牌?子品牌又叫副品牌,是一个意思,只是叫法不一样,副品牌是指企业公司在生产多种产品的情况下,给其所有产品冠以统一品牌的同时,再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称,这就是“副品牌”。

比如:“海尔——探路者”、“长虹——红太阳”、“康佳——七彩星”、“厦华——福满堂”等都是属这种情况,副品牌在产品中往往能起到“画龙点睛”的作用,在家用电器这个行业格外受到青睐。

副品牌的命名:

  1 要注意“副品牌”和“正品牌”的协调性。

  因为“正品牌”是“副品牌”的根基,“副品牌”是“正品牌”的延伸,二者是相互联系的一个有机体。就是一个人必须要根据他的姓来取他的名,名的字音、字义尽量和姓相配合。

  比如“长虹——红太阳”、“长虹——红双喜”、“康佳——福临门”、“海信——联合舰队”等都相互呼应,给人一种自然和谐之感。

  2 要使人们通过“副品牌”联想到产品的功能效益。

  因为“正品牌”不可能把企业各种不同类型的产品功能效益都表达清楚,这时,只有通过“副品牌”才能起到这种“画龙点睛”的作用。

  比如“春兰——清新”、“格力——冷静王”、“伊莱克斯——省电奇兵”等,都是有效地运用了“副品牌”的这种奇特作用。

  3 “副品牌”要做到“三易”。

  企业的“正品牌”在市场上的知名度相对于“副品牌”要大,就像人的“姓”往往比“名”容易记一样。因此,要想让人们记住你的“副品牌”,易读、易认、易记应是一个重要的原则。

  比如“海尔——小小神童(洗衣机)”、“海尔——小松鼠(电烫斗)”等名称很形象,让人看见一次就不会再忘。

  4 “副品牌”要富有时代感。

  因为“副品牌”要肩负着拓展新产品的作用,而新产品的需求特征往往又会因时间的发展呈现不同的特征,因此,如何通过“副品牌”去概括特定时代的需求特征,迎合消费者的需求时尚,也是“副品牌”设计时应注意的问题。

  比如“海信——智能王”、“康佳——镜面”等都能反映当前的消费时尚。

  5 “副品牌”要有冲击力。

  在当今品牌众多的社会中,消费者不可能对每一个品牌都具有深刻的印象,要想让自己的品牌从众多的品牌中脱颖而出,就得使自己的品牌对市场有一定的冲击力和震撼作用。

  比如“东芝——火箭炮”、“海尔——探路者”、“TCL——王牌”、“康佳——彩霸”等都是极富冲击力的“副品牌”。

  6 “副品牌”要为产品和市场定位。

  当企业的产品是为市场上所有的消费者而提供时,那么就要尽量用“副品牌”把不同的消费者群区分开来,为每一个不同的消费者群设计一个恰如其分的“副品牌”,这样更能满足不同顾客群的心理需求。

  比如长虹针对农村市场的“长虹——红双喜”,厦华针对农村市场和城市老年家庭的“厦华——福满堂”。但是,我们很难想象一对城市青年男女结婚去买“厦华——福满堂”,这就与“副品牌”的市场定位息息相关。

副品牌策略的要点:

  要用好副品牌,必须在下列方面做好文章,以取得主副结合、优势互补、相得益彰的效果。

  实行副品牌策略,要打好主品牌这张牌。既然是要在主品牌基础上的延伸,相应地,广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。这是由企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源所决定的。因此,在广告宜传时,一定要突出主品牌,否则,在推广新产品时,要使消费者建立对新产品的认知,就要从头开始,无异于建立一个全新的品牌,例如在推广“松下·画王佳影”电视机时,充分发挥“松下”这一主品牌的优势,在宣传时突出“松下”,便可带动“画王佳影”的销售。在营销传播中,要突显主品牌的核心地位,副品牌仅处于从属位置。而以副品牌压主品牌,喧宾夺主,是副品牌策略的大忌。所以,实施副品牌策略过程中,企业需要花力气宣传、推荐、发掘,并让消费者识产生品牌认可、信赖和忠诚的主体,必须是主品牌,而不是副品牌。副品牌只是主品牌的有效补充,处于从属地位,其宣传必须要依附于主品牌进行,绝不可让副品牌超越主品牌,脱离主品牌。就海尔来说,海尔作为一个综合家电品牌,拥有很高的知名度和美誉度。人们提到海尔,不是将它与冰箱、空调等单一的产品联系在一起,而是联想到海尔是一个“品质超群、技术领先、售后服务完善、文化厚重、管理科学”的国际化家电品牌。“海尔,真诚到水远”,“海尔是卖信誉,而不是卖产品”,“用户永远是对的”等品牌个性已深入消费者之心。没有这些,“探路者”、“小小神童”、“帅王子”等这些副品牌也就失去了灵魂,再靓也难以传神。只有聚集在“海尔——中国造”的大旗下,这些副品牌才一个个光彩照人。

  副品牌要与目标市场相吻合。任何一个品牌走向市场,参与竞争,都要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境,要与所争夺的目标市场贴近吻合,恰如其分。就彩电而言,长虹推出“长虹——红双喜”、“长虹——红太阳”,锁定的目标市场主要是中小城市和农村。海尔推出“海尔——先行者”、“海尔——探路者”,锁定的目标市场与长虹显然不同。

副品牌战略的好处:

  1 “副品牌”能起到“同中求异”之效。

  如果说企业的品牌就像人的姓名一样,从某种意义上说,“正品牌”就是企业产品的“姓”,而“副品牌”就像是产品的“名”。有姓有名才更容易把产品区分开来。

  比如海尔集团,其家电品种繁多,所有家电都称“海尔”,不便于消费者区分,给人印象模糊。当海尔把电视机叫“海尔——探路者”,把其热水器叫“海尔——小海象”时,使消费者对海尔的产品种类一目了然。不仅如此,企业还可以用“副品牌”把同种商品区别开来。比如海尔冰箱中功能先进、外形俊俏的冰箱叫“帅王子”;高雅华丽、彩画门体的冰箱叫“画王子”;单门体积小的冰箱则叫“小小王子”。

  2 “副品牌”可使产品更富个性之美。

  由于企业产品种类众多,“正品牌”不可能把每个产品大类的个性充分展示开来,而“副品牌”正好可以弥补它的这种不足。这样,“正品牌”和“副品牌”同时使用,前者可使企业的产品正统化,而后者又可使产品显示出个性化。二者相得益彰,使企业的品牌更丰富、更富有立体感。

  比如TCL的电视机叫“TCL——王牌”,TCL的电话叫“TCL——美之声”,TCL的空调叫“TCL——小风神”。产品的个性展示得淋漓尽致。

  3 “副品牌”为新产品留下空间。

  由于“副品牌”不像“正品牌”那样一旦确定下来,一般不能随便作出改动,它可以随着时间、地点和产品的特征不同而作出相应的变动。这样就为企业在统一的“正品牌”下不断推出新产品留下空间和余地。

  比如海尔洗衣机,一般叫海尔,而新推出的小容量洗衣机则叫“小小神童”。

  4 “副品牌”兼具促销之功。

  因为“副品牌”更能概括产品的特征,更加贴近目标市场的审美观念,更容易树立产品的新概念,其对市场的促销作用明显。一般来说,一个新的“副品牌”可以造就新的刺激,建立新的信念。比如TCL的无绳电话叫“TCL——美之声”,“美之声”这一“副品牌”给人以全新的概念,对TCL无绳电话的促销作用十分明显。

  5 “副品牌”可壮大企业之势。

  因为在统一的“正品牌”底下有许多的“副品牌”,往往给消费者一种企业实力强大、人丁兴旺、多子多福的感觉。这对于企业在消费者中树立信赖感有很大的作用。像家电领域的海尔、TCL等品牌在这方面的感觉特别明显。

  6 “副品牌”可避开《商标法》之限

  在我国的《商标法》中明文规定:“商标不得采用商品质量、主要原料、功能及其它特点如轮船为商标名称”。但是,如果企业采用“副品牌”就可以有效地回避而不触犯法律。

  比如“格力——冷静王”就是一个典型例子,如果你把企业的“正品牌”叫“冷静王”就是法律不允许的,但“副品牌”就没问题。

以上就是义乌品牌设计公司六三设计)为你分析解答什么叫子品牌、副品牌。

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