Yeezylogo太像沃尔玛logo,是否抄袭logo?

Yeezy与Supreme等常见时尚潮牌不同,无论是与Adidas还是耐克合作推出的产品,大部分都是展示联名品牌而非自己的Logo,可见侃爷对自己设计的信心。

然而,这种情况可能会改变。侃爷计划今年为Yeezy推出一个新的Logo。消息一出,很快就引起了很多讨论。

其中讨论度最高的是抄袭事件,Yeezy的新Logo有点像超市品牌沃尔玛的Logo。甚至最近沃尔玛直接把Yeezy告上法庭,两家公司正式打官司。


左边是Yeezyezy新Logo,右边是沃尔玛Logo吗?

抄袭还是差不多。

一切都要从去年侃爷和Gap合作推出的Yeezy服装品牌开始。与Yeezy鞋不同,双方合作的服装品牌不是基于高端,而是更倾向于大众。

根据Yeezy品牌设计工作室的说法,他们将以贴近百姓的价格,为男士、女士和儿童提供现代、精致的基础款,随着双方合作的消息公布,各大社交媒体瞬间被不必抢破头,人人买得起的Yeezy这样的言论席卷。

事实上,早在2015年,Yeezy就推出了一系列服装产品YeezySeason1,价格从600美元到3000美元不等。

YeezySeason1采用了时尚服装行业罕见的弱化Logo风格。衣服没有加上巨大的Logo,认可度很高。最后销售结果不是很好。椰子鞋可以很快卖完,但是没有衣服。

也许是为了解决这个问题,在宣布与GAP合作后,侃爷计划为Yeezy品牌推出一款新Logo,今年5月左右有媒体报道了新Logo的造型,沃尔玛很快就注意到了,并向美国专利和商标局提出抗议,最近两家甚至因此对簿公堂,你来我往互不相让。

图片|sneakerfreaker。

早在2007年,沃尔玛就使用了我们现在经常看到的花火图案Logo,Yeezy的新Logo是由8条虚线组成的花型Logo,两者在结构上确实有些相似。

但是在Yeezy看来,虚线的造型和数量明显不同于沃尔玛Logo,普通人根本不会把两者混为一谈,也不会影响沃尔玛Logo。

沃尔玛不这么认为。在它看来,Yeezy的新Logo和自己的Logo很像。更重要的是,Yeezy是一个复杂多变的品牌。作为获得21座格莱美奖杯的说唱歌手,侃爷自带流量属性。他和Yeezy都是大品牌的联名对象。

也就是说,除了与GAP合作,Yeezy的新Logo还可能通过联名出现在各个地方,成为沃尔玛的竞争对手,影响沃尔玛Logo的识别。

另一方面,沃尔玛认为两个相似的Logo很容易让人误以为两者有一定的联系,尤其是当Yeezy的新Logo出现在包装袋和广告牌上时。

两者各有各的理由,到底Yeezy的新Logo算不算抄袭,也许还要由第三方机构美国专利和商标局来决定,但这种商标Logo纠纷往往容易拖延很久,即使其中一个败诉了,仍然可以选择继续上诉,所以有些公司遇到这种情况都采取了和解调整的方式。

其实这种类似Logo的抄袭争议并不少见,大公司的Logo也越来越像了。

AutomationAnywhere的Logo与2014年AutomationAnywhere发布的Logo非常相似,经过两次讨论,AutomationAnywhere更换了Logo。

AutomationAnywhere曾经的Logo和现在使用的Logo,从左到右分别是爱彼迎Logo。

事情还没有结束。2019年美国百货公司西尔斯推出的新Logo和AirbnbLogo差不多,但这次两家公司都没有调整Logo。

新Log的西尔斯百货。

为何大公司的Logo越长越像?

假如你观察过,想必会发现科技公司或多或少都有更换Logo的经历,而且越换越像,Googley、Pinterest都是案例。

上面是旧的,下面是新的。

这背后是科技公司的快速发展,一些传统公司只能在10年内完成。科技公司可能只需要一年,谷歌等公司的超高发展速度也意味着他们面临的用户数量在快速增长。

随着群体数量的快速增长和人群的变化,为了适应不同人的喜好,更准确地传达公司成长后的状态,科技公司往往需要更换新的Logo,环境的变化促使他们在设计和呈现Logo时做出类似的选择。

互联网不仅改变了生活,也改变了我们周围的环境。屏幕的增加是一个明显的变化。作为信息呈现的物理媒介,它以手机、电脑、户外广告屏幕等方式包围着我们。

信息传递的速度和丰富度都有了很大的提高。信息量急剧增加甚至过载的结果是人们的耐心降低。如果一个视频前几秒不够吸引人,就会被刷掉。打开一篇文章,看完第一段就关掉太常见了。

Logo设计的要求之一ogo设计的要求之一。

在这种情况下,简洁图标的优势就体现出来了,Siegel+Gale设计公司的创意总监HowardBelk认为,改用更简洁的Logo是大公司追求简洁直接交互方式的表现:

他们想要高度一致的品牌形象,一套紧密相连的体验,形象和调性。在审视app、网站或交互界面的设计时,他们会尽量简化它。

这样,他们会逐渐去除Logo中更独特的细节。

就拿Google的无衬线字体Logo来说,当去掉不同衬线字体粗细的笔画细节后,人们的注意力就会回到内容本身,即Google字本身及其标志性的四种颜色,Logo变得更加简单,但是传递的信息更加准确,当人们看到这个文字甚至蓝、红、黄、绿四种颜色时,就会想到Google。

它非常符合现代环境,在尽可能短的时间内看一眼,就能很好的辨别Logo,同时这种风格在手机、电脑、视频、纸质刊物、广告牌等内容媒体上的呈现更加通用,足够简单往往也意味着容易排版,人们看起来也会很清楚。

这样大家设计Logo的规则就越来越相似了,都是扁平的抽象符号或者无衬线字体。

沃尔玛和Yeezy的文字Logo都是无衬线的。

扁平化、粗化中性无衬线字体的设计风格甚至成为主流标志技领域的谷歌、Airbnb、时尚领域的Burberry都是案例。

当小众公司迅速发展成为主流公司时,往往会选择更换Logo来面对更广阔的受众,而传播环境的变化又导致大公司选择更加精简、通用性更强的扁平化或无衬线字体Logo,再加上大公司对自身主流地位的标榜,Logo的设计呈现也越来越相似。

类似的设计规则,

让后来者越来越难做出好的Logo。

毫无疑问,Logo是品牌定义的重要组成部分。它不仅是品牌传播的重要材料,而且随着品牌的发展和传播的深入,这是许多简单甚至单调的。