如何策划品牌故事呢?

我们要讲一个品牌故事,就要先为自己的品牌创立一个故事,如何策划品牌故事呢?当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常,故事的“蓝本”与如下三个问题相关:你在什么样的环境中与别人竞争?你的目标群体是谁?你的组织有什么样的能力?这三个问题重叠在一起,答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。

现如今的策划品牌故事是和以前不一样的,经过数年来的品牌发展和市场洗礼,当今的消费者愈发对真正有价值的内容更感兴趣。毕竟人到了一定的生活水平(产品功能、物质需求满足之后),更希望得到一种精神上的愉悦和情感转入。

人人都在说创新,人人都在谈改变。但是看到无数昙花一现的品牌,又有多少是经过真正有效的去梳理和改变的呢?

无论是新产品也好,旧品牌也罢,当下的现实情况就是不被消费者乐于接受与传播的产品/品牌,终将无法逃脱被“抛弃”的下场。